凭借先进的设计理念和原创实力，将品位、价值、艺术进行了有机的结合，使澳美家具自成风格、自成体系，满足了现代人对个性品位的追求，同时引领着行业的发展方向和潮流。

在业内，做软体的不少，但是属于成功者的却为数不多，作为借沙发起家的澳美世家应是其中一个。虽说软体领域被称为蓝海，但是并不容易突破；目前，该领域的发展可谓良莠不齐，亟需净化，这点，作为澳美世家的掌门人——牛志刚领悟颇深。

一家之好非我所愿

澳美世家自创建以来，在软体沙发领域有卓越发展，可以说，澳美世家就是凭借沙发起家的。基于对沙发有独到专业的研究，澳美世家以DM沙发为主的布衣沙发是全国首家全进口布衣沙发品牌，在国内市场热销，获得了高端消费者的喜爱和认可。

如果说DM沙发为澳美世家推开了中国市场的大门，那么DEVITA（迪芬达）则在行业内刮起了一股“后现代”的飓风。可以说，DEVITA是继DM系列之后的又一经典之作。该产品的出现为中国新古典家具注入了新鲜的血液，神秘而浪漫的法式新古典，使得各经销商争相合作，更得到了“澳美出品必属精品”的最高评价。

不过，一家之好，却非澳美所愿；行业兴盛才是澳美世家和牛志刚最愿意看到的景象。

对软体领域颇有体会的牛志刚认为，软体家具进入门槛较低，遍布行业的产品层次不一。如沙发，因为沙发的造型有所限制，其在外形上的变化不大，不过面料、填充物及框架方面却“大有蹊跷”，品牌扎堆，层次不一，这些沙发的价格基本上都较低，因此在市场上有巨大的占有率。而品牌沙发讲究的是设计、品味，需要好的面料、填充物及框架。不过，消费者却不懂如何区分好劣，外表看着一样，其实内容天壤之别。

“这样就给所谓的蓝海带来了冲击，沙发在表面上存在价格竞争，在材料上存在着隐形的灰色竞争。如何把它做好是一个很难的事情，做出名气更有难度，所以说目前业内除了几家知名的品牌外，其他产品基本上没有达到一个应有的品牌高度；如何提升，是个问题。”牛志刚说，“澳美将坚持所有一切为消费者负责的经营理念，坚持质量与研发设计领先全球的战略，之前从不、未来也不会考虑使用不耐用不安全和廉价材料的方式占领市场，澳美坚持的是基于相互之间的信任，让消费者得到物有所值的回报。”

事实上，软体领域正如牛志刚所希望的那样，一直在提升中发展，在发展中蜕变。据其介绍，在沙发板块，这几年，除了一些品牌在质量上有所提升外，功能性、智能化沙发在市场上的占有率在不断提高，也就是说人们从追求沙发带来的舒适美观性上升到注重沙发的多功能性这是高度。

“精良的工艺、优质的面料，这是我们一贯坚持做好沙发的原则；在功能性沙发方面，保证功能性沙发的高品质，注重每一个细节，这也是我们一贯坚持的原则。”牛志刚说，“在今后，我们将延伸沙发品类，研发出更便捷、更舒适的智能化沙发。”

牛志刚表示，近几年，澳美世家看到了竞争背后的发展机会，实木份额剧增。同时，鉴于人们开始追求个性化的家居体验，小众化、时尚感的家居已经成为一种重要的生活方式，这也正契合澳美世家坚持创造独特差异化家具的初衷。所以，引领时尚家居潮流，为中国家庭打造与众不同的居家体验，是澳美世家不断探索前行的方向。

让设计创造潮流

可以说，在前行的方向上，牛志刚与其所带领的澳美世家一直未曾止步，并昂首向前。牛志刚延续至今的信心与“牛气”或许与其30年前的舞台经历有或多或少的关联。

八十年代初，牛志刚创作并演绎了中国第一支男子独舞《蓝色之光》，与杨丽萍的《雀之林》并驾齐驱，成为彼时演艺盛会的经典曲目，风靡整个演艺界，一举荣获“中国杰出青年艺术家”称号，并成为中国舞台艺术公派留学第一人。八十年代末，牛志刚被美国加州.亚洲艺术协会聘为高级顾问，同时成为旧金山大学艺术系客座教授。在美期间，多次成功举办其个人艺术作品展及中美文化艺术交流会。数十年磨一剑，牛志刚最终荣获美国文艺界的奥斯卡奖“旧金山政府文化奖”和“加州政府文化奖”，并源源不断地将他的艺术灵感应用到家具设计中来。

我们不禁好奇，彼时的舞者，如今作为澳美世家设计团队的领头羊，牛志刚是如何将艺术灵感应用到家具设计中来，又是如何把握家具的设计及流行趋势的？

牛志刚表示，好的设计首先是能带给人眼前一亮的感觉，抓住别人的眼球，有吸引力，让人看了情不自禁就想拥有，这是我一直在产品设计中追求的。而如何能吸引人，我觉得应该是打破常规，颠覆传统。一个优秀的设计师，必然是一个有敏锐洞察力的人，时下需要什么，你就得创造什么，更甚者，了解国际发展趋势，创造能引领潮流的家居，我觉得这才是一种成功。澳美世家每款产品的诞生，都有一个故事；我们紧跟时代步伐，带给别人崭新的家居“视界”，这就是我们不断追求的。

据了解，澳美家具的核心研发团队几乎都具有海外文化背景，精英设计团队们卓越的艺术功底和对设计的孜孜以求，以及对中国文化切身的感悟构成了澳美家具特有的企业研发背景。以牛志刚为首席设计师的澳美家具的国际化专业设计团队，凭借先进的设计理念和原创实力，将品位、价值、艺术进行了有机的结合，使澳美家具自成风格、自成体系，满足了现代人对个性品位的追求，同时引领着行业的发展方向和潮流。

“澳美世家在产品设计上与国际潮流接轨，在成立的这十余年来，我们吸纳了国内外百余名优秀设计师，融合了国际上最新最前卫的设计理念。时代在变，而我们一直不变的就是原创，原创是澳美世家的设计灵魂；我们以每年推出一款精品的研发节奏，为市场不断注入新品类。”牛志刚说，“澳美世家的产品最大的特性就是差异性，每个消费阶段都会有不同风格的新产品诞生，奢华古典风，时尚现代风，北欧现代风，几乎每款产品都能彰显个性。”

个性不是标新立异，家具作为大件和低关注度的商品，如果一个家具企业一味地把自己的品牌打造成大众品牌、打造成社会品牌，这种做法本身就值得商榷。家具企业应围绕打造行业品牌去构建自己的品牌体系。好的品牌应当是好的设计、好的质量、好的品质的综合体，同时又要有把握时代潮流的风格，甚至包括良好的交货期等等服务细节。

上述要点，在不求做大只求做强做精，不求产量只求效益的澳美世家的身上已然得以凸显。凸显之外，以设计附魂的牛志刚，其所希冀的将澳美世家打造成设计型公司的梦想也正若隐若现，直至成真。