家具行业所遇到的前所未有的逆境现状，制造企业、经销商以及卖场业主都开始认识到中国家具行业已经进入了一个新时代。整个产业供大于求的影响正在逐渐突显，在买方市场主导的情况下，市场的竞争态势变得更加错综复杂，不再是单纯的产品水平和制造能力的竞争，而是涉及到更为综合和多元的研发、营销、品牌、传播、管理、服务等能力和资源之间的竞争。

8月全国社会消费品零售总额21134亿元、同比增长11.9%，比上月下滑0.3个百分点，也略低于此前市场12.1%左右的预测。国家统计局今天下午发布资料。数据还显示，1-8月份社会消费品零售总额166108亿元，同比增长12.1%，其中限额以上单位网上零售额2506亿元，增长54.9%。8月限额以上单位消费品零售额10466亿元，增长9.0%。限上单位家电类、家具类、建材类商品零售额分别增长9.7%、13%和12.5%，增速分别比上月回落了2.9、3和2.4个百分点，GDP同比增速已经连续6个季度下行。

在产能过剩与落后的背景下，传统家具行业的发展面临着诸多不利因素：内销市场受到燃料成本和人工成本快速上涨的压力；出口市场则面临出口萎缩、人民币升值的压力；产业链的上游面对的是日益稀缺、价格持续上涨的原材料；下游销售市场，面对着行业自身营销手段不足大打价格战的情形。同时，地产受到宏观调控政策的影响，销售成交率下降，也传导影响至家具销售。

产业重组正在被新浪潮引领，领先的家具制造企业正在通过信息化和高科技，将制造与管道服务深度整合，正在实现组织和管理变革，奠定制造向服务转型的初步基础。这一波浪潮会在未来5年内进一步推进、扩散，深度改变中国家具品牌制造企业的能力和面貌。

中国家具行业管道的变革元年，在这一年里，我们不难看到，销售管道以前大卖场一家独大的局面得以改变，电子商务得以快速的发展，小区体验店开始在全国开花，大企业的独立店日渐成熟，定制家具风靡全国，大的房产商加入市场竞争等，大量的新模式正不断涌现，尽管它还处于萌芽状态或是才开始启动，但可以肯定的是，通过几年的功夫，一定会使整个行业的业态构成发生深刻的变化。

我国家具产业在飞速发展，管道的变革也将带动产业的变革，制造企业为了顺应新时代的发展，必将从内部开始变革。从而投入电子商务平台，并将开发适合电子商务的新品，增设电子商务方面的销售团队和管理团队。同时，由于媒体传播管道增多了，比如手机短信、电子邮件、网络日志、BBS、网络通信等。营销者必须整合运用广告、公共关系、赞助活动、事件营销、促销活动等多种传播手段，根据不同传播手段各自的优势，将它们分别运用到品牌传播的各个环节中，让它们共同为品牌服务，发挥整合的效果。

现在企业必须随着时代的变化而变化，品牌传播方式也要变化，根据不同传播，运用网络、电视、行业杂志、公益活动、事件营销等，寻找适合自己的变革之路，才能突破旧的瓶颈，才能找到新的发展之路。