有这么一个企业，虽然拥有源于国外的高贵血统，也具有根基雄厚的文化底蕴，但从不标榜自己是潮流的方向标，更多的时候只是默默地坚持和努力，在国内外市场不断耕耘着，将纯正美国经典家具提供给中国人民，让中国人亨受美式生活，让中国人的生活品位与美国接轨。这就是富邦美品家具，低调中带有勃勃生机，在坚守中与时俱进，与世界潮流同步。

富邦美品总经理陈征宇

“努力与坚持是富邦美品家具最好的诠释，”富邦美品总经理陈征宇说道，“富邦几十年来，一直在做美式家具，这种精雕细琢，以及精益求精的精神让我们能够在市场上牢牢地站稳脚跟，成为美式家具数一数二的品牌。” 富邦美品虽然从不标榜自己是潮流的方向标，却无时无刻不在敏锐地洞察市场变化的方向，紧跟市场潮流，引领消费趋势。富邦美品每年都会派最顶尖的设计师去美国实地考察、交流，为的就是让国内消费者享受到最原汁原味的美式家具。

家具需要本土化

作为一个专业的美式家具制造商，富邦美品无论是在国际市场还是国内市场都享有很高的声誉，最重要的原因之一是富邦美品把家具的本土化做到极致，这主要体现在两个方面：一是在国际市场上，富邦美品家具作为一个中国本土企业，却能深刻理解美式家具文化，在表达正统美式生活文化的细节塑造上相比美国本土家具企业毫不逊色；一是在国内市场中，把中西文化相融合，在传达美式文化以及生活方式的同时，使家具更符合中国消费者的消费习惯以及消费需求。

在陈征宇看来，美式家具款型相对比较大，在进入中国市场，面对中国市场时，必须要把纯正的美式家具按亚洲人的人体工效学原理进行适当的调整，例如尺寸、造型等，同时还要对美式家具在涂装、工艺等方面的过度修饰做相应调整。除此以外，美式家具的中国化更应该把中西文化的精髓进行融合，否则制造出来的家具空有型而无神。

从事家具经营多年，陈征宇对家具市场可谓是了解甚深。其表示，近几年美国流行的美式家具都融入了大量的中式元素，比如极具中国特色的工笔手绘画，将中西文化底蕴柔美结合在一起，实现了艺术与生活融合。

事实上，当两种文化相碰撞的时候，通常会从抵触到融合，文化是这样，家具文化更是如此。因此，在美式家具进行本土化时，要抓住两种文化的共通点，坚持本质的不变，彼此的不同点会随着时间的流逝不断同化，使彼此相容。以中美文化为例，追求自由，崇尚创新的精神以及对高科技、高品质生活的追求既是美式生活文化的核心，也是中国消费者的生活需求，这是美式家具文化与中国消费者的共同点，以此为基础创造出来的美式家具，必然会受到中国消费者的追捧。富邦美品旗下运营的雅美居和梅赛品牌就非常切实地做到了这一点，因此在市场上备受青睐。

对于当前美式家具在中国的发展，陈征宇的看法是基于消费需求的变化以及中国经济基础的提升，美式家具在中国越来越受到消费者欢迎，或将成为未来家居装饰的主流。他解析道，一方面，中国人的生活方式趋向多彩的变化和多元化的发展，众多的都市人群开始追求国外生活方式，追求时尚，不再喜欢雕刻繁琐和奢华的家具，而是追求具有简化的线条和流畅的曲线美。美式家具正好迎合了这一需求，在国内市场上受到众多消费者的青睐；另一方面，随着中国经济的发展以及国家逐渐开放的政策，中美之间经济、学术、文化等的交流逐渐增多，中国人与美国人的生活方式正迅速地在交融。美式生活方式在中国受欢迎的程度越来越高，美式家具的在中国也如雨后春笋般成长起来。

这是一个利好的趋势，也是一个不好的局面：一方面，越来越多的工厂开始生产“美式家具”，消费者的选择性越来越多，另一方面，消费者不知道该怎么选择纯正的美式家具。因此，企业在专注于美式家具的研发、生产的同时，要引导人们去认识和了解真正的美式家具、美式生活以及文化。

创新、品质及工艺

一直以来，富邦美品从不满足于现有的成就，而是不断地探索、学习和创新，不断指派设计师游走于欧洲多国，探索和研究国内外的时代走向和流行趋势以及不同区域人群的家居需求，更新和改良产品，使产品更加多元化，力争打造中国第一大高端美式家具品牌。

在陈征宇看来，美式家具企业发展不能盲目跟风，照搬照抄，而是要提升企业的核心竞争力，发挥自身的核心优势，定位精准市场，专注于自身的风格与特色的研究。企业一方面要增强品牌意识，打造一个知名的能让消费者熟知的品牌。目前，市场上美式家具品牌良莠不齐，消费者缺少能够一眼认定的家具品牌，很难去选择；另一方面是最重要也是最基本的，就是加快设计创新、技术创新，建立企业科研技术中心、实验室等研发机构，保证产品的质量、工艺以及特色。

对此，富邦美品近几年做了很大的努力，首先，在品牌塑造方面，富邦美品不仅在传统媒体上紧跟节奏，通过中央广播人民电台经济之声进行全天候的广播宣传以及在众多主流平面媒体进行宣传，而且在新兴媒体上做了很大的努力，如充分利用微营销等；在品质方面，富邦美品的产品品质在众多的出口家具中排在前列。产品做工细腻、雕琢精致、工艺独特，并且油漆工艺独到，必需经过59道油漆工序方可出厂。同时，其产品检测通过国际上最严苛的EMC实用环境模拟测试。

陈征宇表示，富邦美品的家具在细节上做到了简约却不失细致，在不求繁复的情况下做到细微处也能体现出精致，同时更加注重强调家具的舒适度。2014年美式家具中的时尚简约风格以其造型简单、明快、实用受到越来越多的消费者的喜爱。这种追求自然、个性与品位的美式风格或将为中国的生活带来全新革命，具有非常巨大的发展空间。

面对越来越多的中小户型，很多美式、欧式的家具生产厂家也在思考和尝试不同风格的变化，以被更多的消费者所接受。正是市场的需求，以及厂商的努力，使得美式家具受到越来越多消费者的喜爱。“面对这种改变，我觉得各厂家需坚持自己品牌的特色，做好细分市场，而不能盲目跟风打价格战。”陈征宇说到，“富邦美品家具一直坚持自己的品牌定位，提供给消费者实实在在的美式生活的舒适与尊贵，让致富的人心境更美化。

成功不仅仅需要方向和机遇，更需要努力和坚守，需要一种不变的信念以及始终如一的执着追求。在市场上，很多企业在遭遇困境时会改弦易辙，随波逐流，也正因此中式实木风才会泛滥成灾。然而，富邦美品对美式的坚持一如既往，可以说，富邦美品今天的成就，不是因为机遇，而是不变的信念和努力，以及对产品和品质的执着追求。