全国家具产品分析篇

1、材质分析：实木家具的消费量在全国各城市出现了显著增长

实木家具的消费量出现了显著地增长，在上海、杭州、重庆实木家具的市场占有率达到了30%以上。和去年相比，北京地区实木家具的消费量增长了18个百分点，上海增长9个百分点，广州、深圳地区增长幅度也都在5%以上。

在重点城市，随着流通商不断提高租金调整品牌结构，主流商圈的家居卖场板式家具品牌受到了实木家具品牌的不断冲击；而消费者对健康环保性能的重视和消费水平的提升也助推了实木材质家具的消费。

但另一方面，从市场供应看，随着世界森林资源的减少，优质大径级原木日益紧缺，天然木材产量急剧下降。成本价格等多方面原因也会制约实木家具的进一步发展，作为天然实木的替代品各种板材、实木贴皮的板木结合家具消费量也会呈现增长。

2、风格分析：乡村田园和现代简约是家具消费的主流风格

乡村田园和现代简约风格成为家居消费市场上使用比例最高的两种家具风格，乡村田园风格的市场占有率达到了32%，现代简约风格则为29%。这两种风格的使用很大程度是因为其产品价格合理，能够满足高中低各种消费层次需求，成为了家具消费者的主流风格产品。

l 现代简约风格更多的满足中低端消费需求；乡村田园风格消费受众均衡，8-15万预算家庭中超过40%选择这一风格； 新中式、新古典风格吸引更多的中高端消费者

现代简约风格家具价格合理，总预算在5万元以下的家具中，都是以现代简约为主：3万元预算内58%的消费者选择，3-5万元预算家庭中也有32%，这一风格形成了中低花费家具的主流。

乡村田园风格的家具，通过突显木材本色，体现复古和回归自然，营造出一种自然、淳朴、怀旧的生活氛围，迎合了人类回归自然的需求。这类风格的家具有较高的附加值，其价值逐步得到消费者的认同，这一风格的家具在预算2万元以下和8-15万元的家具中各占了一定的比例（分别为22%和15%）。

新中式、新古典风格家具在融合了历史与人文，满足了部分消费者内心对古典文化的追求，这类家具的个性化已得到消费者的认同。随着消费预算的增高，选择这两类风格家具的比例也不断增高。同时，随着家具文化价值越来越受重视，这两种风格的家具产品将会吸引更多的中高端消费者。

l 乡村田园风格家具产品在上海、武汉区域市场获得较高认同；新中式风格家具在成都、重庆获得消费者认同的比例较高

家具是一种直接面对消费者的终端产品。在一定程度上，选用什么家具，表现了对某种生活方式的认定。因此，家具的消费与人们的价值取向、艺术品味、生活习俗密切相关。不同地域对消费者家具风格的选择也有一定的影响，主要体现在：重庆、成都地区消费者表现了对新中式风格家具的偏爱比例高于其他区域市场；上海、武汉的消费者则对乡村田园风格家具的消费比例明显高于其他城市。

3、产品研发、设计发展趋势：品牌企业创新研发方向集中在产品设计和功能强化方面

家具新产品开发战略在企业经营战略中占有非常重要的地位。借助新产品开发战略，能有效地能避免企业随意地、盲目地开发和投入一些没有市场价值的产品或是与企业资源不匹配的产品，而忽视了那些真正能够提升市场竞争力的产品。

调查数据显示，家具品牌企业创新研发方向中多数企业对产品设计、功能方面最为重视，设计方面的创新在企业创新研发方面所占比重为37%，功能方面的创新研发占比27%，材质创新占比21%，其他各种方向的创新占比14%。