》》“杭州香港家具品牌周和平论坛”之香港家私协会主席 陈民先生的讲话

中国家具已进入了新的黄金发展十年。在这个新历史发展阶段中，无论是厂家还是商家，都必须从过去的产品经营转向品牌经营。只有这种品牌经营理念的提升，才能保障中国家具市场健康、平稳的发展。

香港家私协会汇合香港家具精英品牌企业160多家，拥有国际最先进的设备，以符合欧洲环保的标准，以领先时尚的设计，以完善严谨的生产管理，生产出最流行时尚的产品。同时，以完善的营销服务体系，组建了庞大的市场网络，引领着中国新潮流。香港家协家具企业与国内企业的区别就是香港市场经济发展比较早，到外国学习沟通比较方便。同时，香港家协也是全中国成立比较早的协会，所以有先进、民生、团结的社团文化。因此，致力于推动中国家具品牌市场的成熟，是香港协会使命和责任。

中国家具蓬勃发展，中国家具市场不断提升扩大，中国家具去年生产总量达到4300亿人民币，出口达到173亿美元，成为世界最大的生产国、出口国，中国家具已进入了新的黄金发展十年！而在这个新历史发展阶段中，无论是厂家还是商家，都必须从过去的产品经营转向品牌经营。只有这种品牌经营理念的提升，才能保障中国家具市场健康、平稳的发展。比如说，富运公司十年前就意识到打造产品品牌的战略意义，因此我们投入了大量资金、设备和人员，围绕环保概念设计生产产品。回顾十年前，大家对环保没有什么认识，但是那时候我们就从木材使用、结构、板材质量控制、油漆质量控制等方面严格按照德国标准进行生产，因此，开创了富运品牌的市场，创造了富运产品“环保健康”、时尚潮流的卖点。到今天，老百姓已经不仅仅是购买家具的使用功能，注重产品的工艺性、陈列性，更加注重产品对生活的健康保障。而富运十年不懈追求的环保概念，也证明了打造品牌所必须付出的努力。我们今年推出一个新的品牌、新的理念，是意大利设计师设计的，叫LINO CODATO,他的理念就是在现代家具里要感受到真正的简约而不是简单。简约就是很清爽、大气。新系列产品有的是厚板，有些地方是薄板，有美感的变化。而且薄板里面加一些五金、加一些新技术，让它薄得有美感。同时在设计里面是用一些不常看见的效果。还有就是颜色，现在年轻人比较喜欢颜色鲜艳一点、阳光一点的，所以他们看到我们现在这个新产品，里面是有一些柚木的，但是它跟传统的工艺不同。所以把一些很少看见的东西变成一个很有吸引力的产品，让大家都感觉很漂亮。

杭州家具品牌周活动，就是香港家具品牌推广、品牌经营的一个体现，去年世界经济类畅销书有一本叫《蓝海战略》。这部书给予我们很大的启示，就是我们长期的市场竞争，都是试图打败对手，来争夺更大的市场份额。而残酷的竞争使市场变成战争，更加鲜血淋漓。而中国家具市场发展到今天，我们需要转换思维模式，超越现实竞争，开辟蓝海战略。所谓的 “蓝海”，代表的是我们未来重视的品牌市场。蓝海代表创造新的需求和新的附加值，也就是代表了一个新的利润增长机会。

家具行业不断发展，家具市场不断扩大，我们希望通过香港周活动，弘扬香港家具产品领先的品牌价值，避免“以价搏杀”的传统竞争模式，促进产业的发展，促进市场营运水平的改善。只要我们认识了品牌价值，就会寻找到品牌经营的战略，就会使我们的生意越做越好！