成本优势岌岌可危

    众所周知，中国家具在世界独领风骚的一个重要原因就是“成本优势”。但从今年起，成本优势可说岌岌可危。

    对于家具企业目前的状况，乐从家具协会何会长说：“勒紧裤腰带过日子。”

    石油价格的上扬拉动了下游产业价格的上升，家具原料中的海绵、油漆、人造革以及运输费用均上升，保守估计总成本上升幅度在30%以上，部分地区涨幅甚至一度曾达到50%。

     乐从一家规模不大的家具厂老板说，“我们现在是做也不行，不做也不行。按照以前的订单生产，多做一件家具就要多亏损一些，但是要是不做，有限的客源就会变得更稀少，那就只能关门了。”

    在家具制造成本上扬的同时，家具的销售价格并没有相应上涨，由于竞争激烈，买家不松口，企业只能按照以前的订单进行生产，若是擅自提价，原本有限的客源也会流失掉，企业的发展难以为继，为此很多家具生产企业叫苦不迭。

图：“金海马”的卖场环境大变身

   制造商：

  “危机唤醒”还未形成

   记者今日去珠三角采访一位家具厂老板，他自豪地告诉记者，他的企业是当地纳税大户，并得意洋洋地说：“我们从来不做广告。”记者问：“贵厂不需要创建品牌吗？”他说暂时没这个想法，做OEM已经过得很好了。

   尽管中国家具的成本优势越来越小，但是很多制造商并没有太强烈的危机感。但有业内人士尖锐地指出，中国家具的好梦就要醒了。

    实际上，由于1949年之后很长一段时间的国门关闭，加上长期被遏止的国内需求，使中国积累了大量的廉价能源和劳动力，改革开放后，在市场经济的作用，这部分廉价的能源和劳动力快速发挥了作用，使的价格便宜量又足的“中国制造”商品风靡世界，并支撑了国内经济长达20年的快速发展。但是眼下，据各类市场表现看，这部分低价的能源似乎要用光了，随着环保观念和可持续发展政策的深入，新开采的能源将会比较有限，因而能源价格的上升势头是必然的。

    同样，廉价的劳动力也是由于以往工作机会有限，就业渠道狭窄造成的，眼下中国各区域都致力于发展经济，原来过剩的劳动力局面已经一去不返，人力资源成本也走在上升通道中。

    可以说，在这种情况下，如果谁还醉心于以所谓“成本优势”争抢OEM订单，很可能会走一条不归路。

   发展方向：

   品牌创建迫在眉睫

    家具发展，有两件武器，一个是成本优势，一个是品牌优势。因此，没有品牌就成了中国家具的“风湿”，只要有风吹草动，中国家具的脆弱就暴露了出来。

    没有品牌，意味着在市场上就没有“话事权”。其实做生意的人都懂这个道理，但是为什么中国的家具一直没有品牌优势？这里面可能有很多原因，但重要的原因就是廉价能源和劳动力支撑的“成本优势”掩盖了品牌匮乏的硬伤。

    去年本报《家居周刊》就提出了“中国家具进入品牌年”的观点，并注意到一系列家具制造商创建品牌的动作，记者也在第一时间给予了充分的报道。今年，有业内人士提出，创品牌构建广东家具第二次创业道路的观点，认同者不断的增多。

    但是创建品牌并不是一朝见效的事情，而目前以广东家具为例，他们在创建品牌时，存在一些误区，有必要指出。

    一，缺乏品牌核心理念。我们仅从企业公开的信息进行分析，某企业请某大名星做代言人，目的是让消费者认识其品牌。但是认识品牌的什么呢？是产品式样独特，还是设计人性化？企业自己相当模糊。

    二，缺乏良好的公关意识。现代媒体在企业创建品牌的路上，无疑起到了“好风凭借力，送我上青云”的作用，但是很多家具企业不懂如何与媒体打交道，甚至出现了这样的事情，在某家具高峰会上，当着众多记者的面，一家具业内权威人士公开宣称：在媒体投放广告是浪费……一时成为笑柄。

    三，产品设计水平低。

    创建品牌，目前看来是箭在弦上，不得不发。如果中国的家具能够出现“海尔”或者“联想”这样的品牌，恐怕就无惧“反倾销”了。

   特别提醒：

   讨论焦点持续关注

   在广州，人人都知道“金海马”的家具便宜，但眼下若去芳村金海马，会发现“金海马”在悄悄发生变化。变化体现在，平价代替了低价；卖场环境追求高档化，家具商品的品牌化特征鲜明。

   记者询问金海马的有关人士，他们也透露，金海马方面也注意到了目前家具行业的动向，开始调整一些发展方向，以适应眼下的市场环境和行业趋势。

    因此，这次“中国家具业成本剖析研讨会”的主要议题已经不再是得意洋洋的炫耀低成本低价格了。这次会议，据筹备人员透露，各方人士关注并迫切想讨论的问题是：中国家具如何控制成本？中国家具的成本优势如何深化？

    目前中国家具的成本优势主要是靠廉价能源和劳动力支撑，在即将失去这两个支柱后，中国家具的成本优势是否可以通过科学控制成本，以及通过技术进步的手法维系下来呢？

    当然，中国家具今后的发展道路也将是大会试图探讨的焦点问题，结论如何？本报也将保持关注