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价格大战成都橱柜商亮出“倚天剑”

行业动态  
    按照惯例,大假后橱柜销售行情往往会相对平稳,但成都橱柜市场近期的表现却在传递一个信息,橱柜销售走势极有可能出现反弹并迎来下半年真正意义上的市场震荡。有业内人士认为,由于竞争的不断加剧,节前尚处于观望状态的橱柜制造商均已有所动作。目前市场销售将集中体现为价格调整、店面包装和新品上市,其中价格调整仍是销售领涨热点。
  调查:本周主流橱柜仍然走低
  从9月16日至今,在全国范围内,倍特的“圆梦计划”已为其带来了一千余套的销售业绩。倍特方面称这是公司历史上最有力度的举动。目前在全国销售网络,一路飙升的订单让已有准备的倍特运输通路仍显吃紧。据悉,此次参与促销的均是倍特原正价产品。但倍特方面近日传出话来,售价一直走低的“圆梦计划”目前有可能在近期画上句号,相关人士同时表示,不排除满足市场需求,同期推出其他优惠措施的可能。
  影响本轮橱柜行情的企业中,人气大王百V是比较典型的代表之一。从九月上旬起,百V推出的“高档膜压跌破千元”应该说已给市场上一直售价走高的膜压系列带来压力。据悉,膜压每米市场售价通常情况没有下过两千元大关。百V此举如果没有充分的后盾条件,实属冒险动作,同业已有百V挺不过一个月就有可能售价反弹的猜想。但近日百V高层亲自查访旗下百余连锁店即放言,“继续执行售价探底不是没有可能”。目的只有一个,重现去年成功占领中端市场的辉煌,在高端市场上拥有发言权。虽然忠信王子橱柜在售价下调上一直执着而顽强,也取得了较好的零售量,但百V在价格上的调整跨度显然更为猛烈。
  无独有偶,本周全新面市的佳家乐艺术生活馆同样看好价格对消费者的号召力。据悉,该制造商将推出“绝对猛招”,部分款式售价极有可能下调到“白送”的限度。市场人士分析,佳家乐制造商在部分款售价上实施“刀口舔血”,虽然目前是短期行为,但其增大市场占有额度的思路已经十分明显。
  焦点:价格仍是竞争利器
  成都市橱柜行业主流售价呈探底走势。主流售价下调目前已波及到成都橱柜行情。市场人士分析认为,“成都市几大主流橱柜品牌在价格上的举动,不论是短期还是长期行为,价格下跌会联动到成都市橱柜的整体走势”。
  日前不少原持观望态度而不愿协同进军的橱柜制造商开始有所松动。一直价格坚挺的德贝橱柜出乎意料地在橱窗上贴上优惠海报,益有橱柜也打出折扣告示。
  事实上,成都长城集团的百年好月初已经变相调价,实施买橱柜送名牌床垫,已赢得了一定人气。百年好决策人称在价格上并非没有想法,该人士称,衡量产品优劣的标准有很多,但价格对最终成交有一定影响。橱柜品牌以降低生产成本、降低售卖的方式吸引消费者,从而在短时间内迅速扩大其市场占有率,形成规模化的经营。百年好系列策略已陆续出台,执行只是早晚的事。凯达、忠信王子、德贝等商家表示绝没观望的意思,不排除在之后将有相应动作迎接今年最后两个月的销售机会。说白了,没人愿意落后同业。
  橱柜市场行情已经如此,有橱柜商家表示,“目前已在制定新的营销方案,价格松动值得考虑。”但仍有厂商在原料涨价的压力下静观其变,是否会价格跳水,部分商家称这的确“非常为难,还要看事态发展”。