不少原来只在北方设店的家居卖场如今都进入广州
　　
    近日，由广东房地产企业牵头打造的260万平方米巨型家居产业示范园宣布落户北京，意味着有一批广东家居企业将集体北上，以北京的家居产业示范园为基地，拓展北方及其辐射地区的市场。来自瑞典的家居巨头宜家也将于今年10月份在广州开业，这个严格谨慎的世界五百强企业在有上海开店的成功经验后，决定南下广州，并把广州店作为其进驻华南家居市场的第一站。有专家认为，广东家居产业在这“北上南下”潮背后突显着广东家居业的强大优势和面临着变革与挑战的发展趋势。 

　　动向一：南派家居将集体北上

　　前不久，广东房地产企业珠江投资有限公司宣布，将联手北京市通州区人民政府，打造260万平方米的“中国·北京家居产业示范园”。据了解，该项目规划有50万平方米的创展家居中心展厅、20万平方米的辅助展厅、超过80万平方米的配套组装厂房、30万平方米的商务配套区和满足5万人生活的服务配套区，将成为中国北方家居产业最大规模的超级展销平台。据悉，此项目已被列入北京市“十一五”规划的重点商业项目，业内人士预计，这个家居产业示范园对北方家居产业将影响甚大。 

　　据了解，由广东“房产大鳄”牵头打造的家居产业示范园将带领一批全国知名的广东家居企业集体到园中开店，以此简化广东家居产品销售的中间环节，让广东企业能够直接面向终端采购群，创建产、供、销“一站式”的家居产业营销模式。此举不仅能扩大广东家居企业在北方如华北、东北地区的影响力，还将以北京为窗口，让广东家居企业被更多的国外业界所认识，集合力量将广东家居产业的蛋糕做大。 

　　动向分析：“北上”是应对挑战之举 

　　进入21世纪，中国家居市场呈现高速增长的态势。在产业高速发展的过程中，广东家具企业一直扮演着主角角色，广东的家居业份额占全国的30％以上，家具出口稳居全国第一。中国家具协会副理事长朱长岭认为，广东家居业的优势让大批本土家居企业有了走出去的需求，但当中也遇到了严峻的挑战。 

　　近几年，随着浙江、成都等地家居企业的崛起，广东家居品牌在全国的市场领先地位受到挑战，广东家居企业北上进行市场拓展出现了屡战屡败的现象。目前，广东家居企业在北方的发展严重依赖当地的经销商，导致了流通的成本高昂，面对正在崛起的其他地区厂商的价格优势，广东家居品牌的市场竞争正面临着严峻的考验。此外，一直以来在家居出口方面占据半壁江山的广东家居，在欧美国家的反倾销政策中深受其害，广东家居企业急需在国内进一步拓展市场。业内人士分析，此次广东家居业将借广东房产商在京建立家居产业示范园的机会集体北上，是应对目前市场挑战的明智之举。借助北京家居产业示范园的平台，广东家居企业能在广东本土开发商的支持下近水楼台地在其中作为主角出现，由此找到了北上拓展市场的一个全新平台，对于提升广东家居品牌在北方市场的形象和影响力很有帮助。 

　　动向二：国内外家居品牌挥师南下 

　　近年来，广州的家居卖场越做越大，除了一些本土卖场之外，还有一些来自国内外的家具建材品牌和卖场大举进入广州，丰富了广州家居的卖场种类，让广州的家居卖场氛围更加活跃。继吉盛伟邦、东方家园、好美家等国内家居企业以及百安居等世界知名家居卖场南下开店后，今年10月份，来自北欧的家具品牌公司IKEA（宜家）也将南下广州在天河区开店，这个备受中国白领小资们喜爱的品牌终于在广州露脸了，使广州的品牌爱好者们不用再北上到上海和北京的宜家店，辛辛苦苦地从那里淘回大批有趣实用的家居用品了。 

　　据了解，与注重实用的南派家居不同，南下广州的国内外家居卖场和品牌普遍更加注重打造自己的风格和文化，在树立品牌和口碑方面有独到之处。像前两年来自北方的家居卖场吉盛伟邦在广州番禺开店，在广州消费者中带起了到番禺看家具的风潮，其每年两届的家具文化节以及打造“永不落幕的家具展”的做法，让广州消费者能够时常接触家具新品并能够体验来自意大利、德国等一流品牌的家具。而即将进入广州的宜 

　　家，风格历来在业内独树一帜，以现代感与人情味并重的“平民设计风格”，为大多数人设计制造他们买得起、用得起并且美观的家居用品，其简约以及注重设计感的家居用品在全球成为一种生活方式的象征，创造了一个现代“北欧家具童话”。这对于注重生活品位和实用价值的广州消费者来说，又多了一个性价比极高的好选择。 

　　动向分析：南下体现广州家居业国际化 

　　业内人士认为，国内外知名家居品牌和大卖场选择在广州开店设点，看中的是以广州为中心的广东家居业的庞大优势。广东省家具协会秘书长张承志先生认为，中国家居看广东，广东家居一直是中国家居产业的一面鲜艳的旗帜，引领着中国家居产业市场日益走向时尚和潮流，同时也是家具产业市场与国际接轨的桥头堡，国内外知名家居企业南下广州，让广州家居业越来越呈现出国际化的特征。 

　　近年来，海外家具厂商纷至沓来抢滩内地市场，如东南亚家具业发达的国家和地区，除了在内地推销家具成品外，还积极在广东地区投资设厂。而以意大利、德国、法国、西班牙、美国为代表的欧美家具大国在继续扩大对中国出口的同时，也首选广东地区寻求合作伙伴，以推进本地化生产。此外，自2004年开始，家具进口关税从原来的22％下调至11％，到2005年家具进口关税为零，这也将加快大批国外家居品牌进入中国的步伐，家居业有传统优势的广东地区是这些品牌的首选之地，也预示着以广东为代表的中国家居市场将面临国际品牌的挑战。

信息来源：广州日报