近日，敏华控股宣布，旗下运营20多年的床垫品牌Enlanda爱蒙将“重启”。

Enlanda爱蒙的官方介绍称，“作为敏华集团重推的合资床垫品牌，Enlanda爱蒙专注于中高端床垫的研发与生产，在沿用国际化生产工艺与质量监管体系的同时，继承了敏华集团注重绿色环保与可持续发展的品牌理念，聚焦品质至上、安全健康的生产要求，为消费者提供多元化、个性化的健康睡眠产品。”

而最新数据显示，敏华集团的主营业务中，沙发和配套产品的营收占比接近7成，座椅、床垫、智能家具零部件功能沙发的铁架等其它产品营收占比超过2成，总体业务毛利率为36.2%。在2022年，敏华却让Enlanda爱蒙床垫高调现身、重入市场，这一步可谓“来势汹汹”。

敏华与Enlanda爱蒙之间并非简单的投资关系，实际上，Enlanda爱蒙与芝华仕同属于敏华集团。2000年，Enlanda爱蒙床垫成立。集团战略调整，曾将Enlanda爱蒙床垫与芝华仕品牌联名，后转型为芝华仕五星床垫，展现出强劲的发展势头。

沙发之外的业务，正在给敏华的未来提供新的想象空间。身为集团子品牌，Enlanda爱蒙的重启意在填补敏华高端床垫的位置，与芝华仕沙发共同成为敏华的“左右手”。具体而言，敏华又将为重启的Enlanda爱蒙提供哪些助力？笔者在此分析一二。

5000+网点可供品牌借力

敏华集团2022财年中报显示，沙发及配套产品业务的占比达68.1%；国内销售方面，公司则主要通过公司旗下的直营店和经销商门店销售产品。截至2021年9月30日，敏华在中国品牌专卖店达5369家（不包含收购的格调和普丽尼门店662家），同比增长52%，门店遍布全国各个等级的城市；国内的销售收入占公司营业收入的61.8%。

再看Enlanda爱蒙接下来的发展预期：“成为行业领先的健康睡眠床垫品牌，以丰富多元的产品矩阵系列及健康有效的睡眠解决方案，用心为广大消费者创造良好的睡眠环境，将高质量的服务网络覆盖全国各大城市。”

敏华控股长期以“芝华仕”沙发的品牌闻名全国。在芝华仕的先例之下，敏华此番也预备将高端床垫这张牌重新打出，进行全国扩张；并且，集团已在全国布局5000+家网点，让Enlanda爱蒙的重启更凸显“力量感”。

大带小？芝华仕将出手助力&联营